Nike Equality la campagna contro ogni forma di discriminazione
Storicamente Nike sostiene le cause che rappresentano i valori su cui si fonda e per proseguire questa politica in questi giorni è stata lanciata la campagna “Equality”, attraverso la quale l’azienda ha incoraggiato le persone a supportare valori dello sport come correttezza e rispetto nella vita di tutti i giorni. L’obiettivo della campagna, grazie alle numerose donazioni fatte ad Associazioni come Mentor e PeacePlayers è quella di sensibilizzare contro le discriminazioni, di ogni genere.
In un periodo molto delicato per gli Stati Uniti dal punto di vista politico e sociale, molti personaggi di spicco del mondo dello sport e dello spettacolo hanno dato un segnale forte in favore dell’integrazione e della parità tra le razze, i sessi e tutte le diversità che hanno sempre caratterizzato gli USA.
A supporto dell’iniziativa, Nike ha varato una collezione che include scarpe, abbigliamento e accessori in nero, o bianco, con dettagli in oro. Inoltre, alcuni pezzi della collezione hanno adottato una grafica che visualizza le onde sonore del discorso di Martin Luther King Jr. “I Have a Dream”, in particolare quelle delle frasi “I have a dream” e “created equality”. La grafica è stata realizzata grazie all’uso di una “cymatic camera” per catturare le immagini delle onde sonore quando il suono passa attraverso l’acqua.
Come tutti gli anni, poi, Nike supporta l’uguaglianza per tutti anche attraverso la “Black History Month” collection. I colori utilizzati per il 2018, che comprende modelli Basketball, Running e Sportswear, oltre all’abbigliamento e agli accessori Jordan Brand, sono ispirati alla bandiera panafricana.
Alcuni modelli prendono il nome da una data ricordata per un evento particolare. In un modello la data stampata nella suola interna ricorda il giorno in cui Michael Jordan fu premiato dal Presidente Obama con la ‘Medal of Freedom’. In un altro viene celebrato il giorno in cui Kevin Durant, durante il suo discorso da MVP, dichiarò: ”Vorrei ringraziare Dio per avermi cambiato la vita e avermi fatto comprendere il vero senso della vita. Il basket è solo il mezzo che ho a disposizione per ispirare le persone”.
E poi il giorno in cui Lebron James invitò gli atleti a combattere contro il razzismo, le ingiustizie e la violenza armata. “Fatevi sentire. Usate la vostra influenza. E rifiutate la violenza. Tutti noi dobbiamo fare meglio”.
A febbraio tutte le squadre NBA indosseranno magliette sulle quali saranno stampate alcune parole scelte dai giocatori stessi: compassion, dream, empower, engage, equality, hope, inspire, justice, lead, listen, love, motivate, organize and unify. Sono tantissimi i portavoci del messaggio.
