In un calcio sempre più brandizzato molto prima e molto dopo il calcio d’inizio e i novanta minuti della partita, le maglie delle nazionali resistono stoicamente per norme Uefa e Fifa come vessilli sui quali non è possibile applicare sponsor. Un tabù che è caduto anche con le maglie Nba, anche se con un piccolo spazio sopra il petto, ma che a livello di nazionali resiste. Non significa però che le maglie non abbiano valore commerciale, visto che i fornitori tecnici garantiscono introiti sostanziosi alle varie federazioni. Il valore naturalmente cambia in base al prestigio delle nazionali e questa è una tabella che racchiude tutte le squadre presenti a Euro 2020 in ordine di valore, dalle più alle meno pagate. I valori sono espressi in milioni di euro.
Maglie Euro 2020
| Nazionale | Fornitore | Sponsorizzazione |
| Francia | Nike | 50,5 |
| Germania | Adidas | 50 |
| Inghilterra | Nike | 37 |
| Italia | Puma | 22 |
| Spagna | Adidas | 20 |
| Olanda | Nike | 12 |
| Portogallo | Nike | 9 |
| Russia | Adidas | 8 |
| Danimarca | Hummel | 3 |
| Turchia | Nike | 3 |
| Polonia | Nike | 2,75 |
| Repubblica Ceca | Puma | 2,5 |
| Belgio | Adidas | 2 |
| Scozia | Adidas | 2 |
| Svezia | Adidas | 2 |
| Croazia | Nike | 2 |
| Svizzera | Puma | 1,8 |
| Galles | Adidas | 1,5 |
| Slovacchia | Nike | 1,5 |
| Ucraina | Joma | 1 |
| Austria | Puma | 1 |
| Ungheria | Adidas | 0,8 |
| Finlandia | Nike | 0,5 |
| Macedonia | Jako | 0,4 |
Sono cinque le nazionali che ricavano 20 o più milioni di euro dalla fornitura tecnica della propria maglia e non casualmente rappresentano anche i cinque campionati europei più importanti, Premier League, Bundesliga, Serie A, Liga e Ligue 1. All’Europeo sono presenti sei fornitori tecnici. La Nike fornisce 9 nazionali, l’Adidas 8, la Puma 4, una per Hummel, Jako e Joma. Da questa tabella si evince una quasi totale egemonia di Nike e Adidas che insieme producono l’86% del valore delle forniture tecniche degli Europei.
